KPMG, ein führendes Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen, lancierte eine innovative Employer-Branding-Kampagne, um seine Mitarbeitenden als eine neue Art von Fachleuten zu präsentieren: «Consultepreneurs».
Das Kernkonzept der Kampagne drehte sich um die Darstellung der KPMG-Mitarbeitenden als moderne Entdecker, die sich in der komplexen Welt der Wirtschaft zurechtfinden. Die Kampagne wählte einen einzigartigen Stil, um die täglichen Aktivitäten der verschiedenen Mitarbeitenden einzufangen und die verschiedenen Rollen und Talente innerhalb von KPMG hervorzuheben. Die Videos spielen mit der Sprache und dem Stil eines Dokumentarfilms über die Tierwelt und nehmen die Zuschauer mit auf eine virtuelle Safari, bei der sie unserem modernen Safari-Erzähler zuhören und die berufliche Reise der KPMG-Consultpreneure aus verschiedenen Abteilungen des Unternehmens beobachten können.
Indem sie ihre einzigartigen Rollen und die Denkweise von Beratern und Unternehmern mit einer ironischen Note hervorhob, wollte KPMG Personen ansprechen, die eine Karriere in der Beratung und im Unternehmertum anstreben.
Die Kampagne führte durch die verschiedenen Abteilungen von KPMG (Financial Services, Cybersecurity, Corporate Tax Department, Sustainability Services und weitere) und zeigte die Expertise der einzelnen Teams in den verschiedenen Bereichen der komplexen Finanzwelt auf.
Die Consultepreneur-Kampagne von KPMG förderte ein starkes Employer-Branding-Image, indem sie die Mitarbeitenden als eine neue Generation von Fachleuten vorstellte, die die Welten der Beratung und des Unternehmertums miteinander verbinden. Sie vermittelte tiefe Einblicke in den beruflichen Werdegang von KPMG-Mitarbeitern, ihre Leistungen und den Einfluss, den sie ausüben.
Die Consultepreneur-Kampagne wurde für die KPMG-Website und die Social-Media-Plattformen konzipiert und richtet sich an ein breites Publikum von Fachleuten, die nach Karrieremöglichkeiten suchen, sowie an potenzielle Kunden, die sich für die Dienstleistungen von KPMG interessieren.
