GIC - Consultoría Interna de Grupo
Una campaña internacional de Employer Branding en redes sociales dirigida a consultores externos cualificados para el departamento de Consultoría Interna del Grupo UBS. Aborda los retos de la vida de los consultores externos y los contrasta con los beneficios de un puesto de consultor interno en UBS.
Esta campaña de Employer Branding en redes sociales está dirigida al mercado laboral internacional. La diseñamos para atraer a consultores externos cualificados y llenos de energía al departamento de Consultoría Interna del Grupo UBS.
La vida de un consultor externo puede ser estresante. Plazos ajustados, mucha responsabilidad, siempre en movimiento y todo ello sin pertenecer realmente a un equipo. Al menos no durante mucho tiempo. Precisamente había que abordar estos aspectos negativos y compararlos con las ventajas del puesto de consultor interno. Al hacerlo, nuestro objetivo era despertar el interés por un puesto en UBS.
Para transmitir el mensaje de la institución bancaria de forma memorable y comprensible, hemos elegido un argumento con el que todo asesor externo puede identificarse. Al representar situaciones laborales molestas de su vida cotidiana, queríamos mostrar los lados oscuros de esta profesión.
Preguntas en forma de texto aparecen entre las escenas para ilustrar lo desagradable de las condiciones actuales de nuestro protagonista. De este modo, sugerimos al grupo objetivo la idea de que un cambio a UBS como consultor interno sería una decisión que merecería la pena y que mejoraría definitivamente su calidad de vida. Dividir esta campaña de Employer Branding en tres partes diferentes permitió una publicación sucesiva. UBS utilizó todas estas partes en sus canales de medios sociales y en su sitio web.
Nos enorgullece anunciar que UBS ha ganado no uno, sino dos premios por esta campaña de Employer Branding en los Rally Awards 2021. Primer puesto en la categoría "Mejor uso de las redes sociales de pago en el marketing de contratación" y segundo puesto en "Mejor uso del vídeo en el marketing de contratación".
Cliente: UBS
Agencia: Universum Global
Servicios: Desarrollo creativo, Preproducción, Producción, Postproducción
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